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  La entrevista asistida por computadora (CAI, por sus siglas en inglés) es una técnica que utiliza software para gestionar la formulación de preguntas y la recopilación de respuestas en un proceso de entrevista. Este método puede adoptar diferentes enfoques: CAPI (Computer-Assisted Personal Interviewing) : Se realiza cara a cara con la ayuda de un dispositivo electrónico, permitiendo al entrevistador registrar respuestas directamente en el sistema. Autoentrevista : El entrevistado responde preguntas en una terminal de computadora sin intervención directa de un entrevistador. Entrevista telefónica asistida por computadora : Se lleva a cabo por teléfono, donde el entrevistado responde mediante teclas del dispositivo Las entrevistas asistidas por computadora ofrecen v entajas como la estandarización de preguntas, la reducción de errores en la recopilación de datos y la eficiencia en el análisis de respuestas. Sin embargo, algunos críticos señalan que pueden ser menos personales ...

La investigación cualitativa en línea ha evolucionado significativamente con la digitalización y ofrece diversas metodologías para comprender fenómenos sociales y de mercado. Algunas de las técnicas más utilizadas incluyen: Focus Groups Online : Permiten la interacción entre participantes en un entorno virtual, facilitando la lluvia de ideas y la exploración de opiniones. Encuestas emocionales : Se centran en captar respuestas subjetivas y emocionales de los participantes. Comunidades Online : Espacios digitales donde los participantes comparten experiencias y opiniones sobre un tema específico. Workshops virtuales : Sesiones interactivas en línea para profundizar en temas específicos mediante la colaboración y el intercambio de ideas. Estos métodos ofrecen ventajas como la reducción de costos, el acceso a una audiencia más amplia y la posibilidad de segmentación de muestras. Además, la digitalización ha permitido superar la barrera de la falta de contacto cara a cara mediante he...

¿Qué es un focus group? Un focus group es un grupo diverso de personas cuidadosamente seleccionadas para participar en un debate guiado sobre un determinado tema, y que contribuyen a discusiones abiertas para una investigación. El focus group es una representación de la población general a la que pretenden dirigirse. En la  investigación de mercados , puede implementarse para analizar nuevos productos, actualizaciones de características u otros temas de interés para generalizar la reacción de toda la población. Un focus group (grupo de enfoque o grupo focal) es una técnica de investigación cualitativa en la que un grupo de personas participa en una discusión guiada sobre un tema específico. Se utiliza en estudios de mercado, sociología, psicología y otras disciplinas para obtener información sobre percepciones, opiniones y actitudes. Características principales : Grupo reducido : Generalmente entre 6 y 10 participantes. Moderador : Un facilitador dirige la conversación para gar...

  El análisis de contenido en línea es una técnica de investigación que permite interpretar y evaluar el contenido digital, identificando patrones, tendencias y el comportamiento de la audiencia. Es fundamental en la era digital para comprender la efectividad de los mensajes y mejorar estrategias de comunicación. Existen dos enfoques principales: Análisis cualitativo , que interpreta el significado detrás del contenido. Análisis cuantitativo , que mide datos estadísticos como la frecuencia de menciones y el alcance del contenido. I. CONTENIDO CONVENCIONAL El análisis de contenido convencional permite evaluar cómo los medios tradicionales comunican ideas y cómo estas impactan a la audiencia. Algunas técnicas de análisis incluyen: Análisis de discurso : Examina cómo se construyen los mensajes y qué intención tienen. Análisis de narrativa : Identifica estructuras comunes en textos como noticias, cuentos y discursos políticos. Codificación temática : Clasifica contenido en categorí...

La  ciber-etnografía  o  etnografía virtual   Es un área de la investigación etnográfica que estudia las comunidades y culturas que emergen de la interacción social desarrollada en mundos virtuales.  Esta disciplina adapta las técnicas tradicionales de la etnografía para comprender los comportamientos, las prácticas sociales y las normas culturales que se desarrollan en entornos virtuales, y su relación con la percepción de identidad que tienen los usuarios. Los mundo virtuales abarcan desde la Internet, hasta las aplicaciones de mensajería, los juegos de rol en línea y el Metaverso. A diferencia de métodos más tradicionales, la ciber etnografía no se rige por un enfoque canónico o un conjunto de reglas fijas. Más bien, permite a los investigadores definir sus propias adaptaciones y enfoques según las necesidades específicas de su estudio, en gran parte por la novedad del fenómeno que pretende estudiar. 1.Introducción El estudio de la etnografía tradicional obse...