Focus group (grupo de foco).

¿Qué es un focus group?

Un focus group es un grupo diverso de personas cuidadosamente seleccionadas para participar en un debate guiado sobre un determinado tema, y que contribuyen a discusiones abiertas para una investigación.

El focus group es una representación de la población general a la que pretenden dirigirse. En la investigación de mercados, puede implementarse para analizar nuevos productos, actualizaciones de características u otros temas de interés para generalizar la reacción de toda la población.

Un focus group (grupo de enfoque o grupo focal) es una técnica de investigación cualitativa en la que un grupo de personas participa en una discusión guiada sobre un tema específico. Se utiliza en estudios de mercado, sociología, psicología y otras disciplinas para obtener información sobre percepciones, opiniones y actitudes.

Características principales:

• Grupo reducido: Generalmente entre 6 y 10 participantes.
• Moderador: Un facilitador dirige la conversación para garantizar que se aborden los temas clave.
• Interacción dinámica: Los participantes comparten sus opiniones y pueden influenciarse mutuamente.
• Exploración profunda: Se busca comprender motivaciones y emociones detrás de las respuestas.

Tipos de focus group:

• Tradicional: Se realiza en persona con un moderador y participantes en un entorno físico.
• Online: Se lleva a cabo de manera virtual, facilitando la participación de personas en distintas ubicaciones.
• Bilateral: Dos grupos discuten el mismo tema y luego comparan sus puntos de vista.
• Creativo: Se emplean técnicas como juegos o simulaciones para estimular respuestas más espontáneas.